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Archivos mensuales de noviembre, 2012

El otro día hablé con Negocios.com / Intereconomía sobre qué medidas debería tomar el gobierno de Rajoy. El resultado salió ayer, en un artículo donde también opinan Lorenzo Ramirez y Juan Ramón Rallo.

Con estas cosas uno difícilmente se queda satisfecho, por lo que resumiré lo que dije.

En primer lugar, como objetivo más urgente, se debe despejar el fantasma del default o salida del euro, como medio para evitar un desastre todavía mayor, dado que los mercados se cerrarían y los capitales huirían como de la peste; los costes de financiación se dispararían con todos las repercusiones que ello tiene en forma de contracción (todavía mayor) de la actividad y el empleo. Esto parecería lo más urgente. Por supuesto que esto no genera crecimiento económico, pero evita una catástrofe mayor.

En estos momentos parece que este riesgo está un poco apartado, básicamente porque el rescate y la posterior compra de deuda del BCE está prácticamente descontada. Pero los fundamentales no veo que hayan cambiado sustancialmente.

¿Y cómo se hace esto? ¿Cómo se genera la percepción de que España es un país solvente? Primero, obviamente, corrigiendo el grave desajuste de las finanzas públicas. ¿Subiendo aún más los impuestos? No creo que ésa sea la vía: recuerden la Curva de Laffer, o más coloquialmente, cuidado con matar a la gallina de los huevos de oro. Más bien, bajando de manera contundente los gastos públicos. Como debe hacer una empresa que se encuentra en graves dificultades, debe hacer una revisión profunda de su estructura de costes e incentivos, para hacerla más eficiente y asegurar su viabilidad. Ello, normalmente, conlleva decisiones dolorosas que ya estamos viendo; pero es esencial para que la empresa sobreviva.

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Desde políticos, a empresarios y gente de marketing, pasando por periodistas, comunicadores y divulgadores; desde quien busca un empleo a quien quiere persuadir a alguien de algo. En resumen, todo el mundo. Porque las palabras y el lenguaje importan más de lo que pensamos.

Vean primero el vídeo, y luego, solo luego, lean el resto:

Dentro vídeo.

Como ven, la persona ciega que busca ayuda trata de ‘venderse’ a los demás. Quiere convencer a los transeúntes de que dejarle unas monedas es una buena idea -que el coste de oportunidad para el transeúnte de, pongamos, 1 €, es menor que el beneficio psicológico que le reporta el haber ayudado a un necesitado-. Para ello primero utiliza un mensaje estándar, directo, al grano: “ayúdenme”. Pero no funciona. ¿Por qué?

Pues no lo sé. El caso es que el mensaje que sí funciona es el que pone la mujer: más indirecto, distinto e innovador. Ella dice que simplemente ha reformulado el mensaje, diciendo lo mismo, cambiando las palabras.

El video puede enseñarnos a todos algo importante, pero me quedo con las lecciones para los políticos y autoridades. No deja de ser una obviedad: la manera como formuláis el mensaje, por ejemplo anunciando un nuevo paquete de medidas etc., importa y mucho de cara al ciudadano. Al final, las percepciones que se tienen sobre la realidad influyen tanto o más como la realidad misma a la hora de confiar en los políticos o emitir un voto -asumiendo, como creo que es cierto, que la percepción de la realidad no coincide con ésta.

La política de comunicación de un gobierno es básica, y lo es mucho más en una situación tan difícil como la actual. Y, muchos coincidirán conmigo, que el margen de mejora es enorme. Manos a la obra.

Así se prevé que se titule el primer y esperado libro de Luis Torras, consultor en Bluecap y especializado en China. Se publicará, previsiblemente, en Enero de 2013, por el Instituto de Estudios Económicos. Como adelanto, ha publicado en su blog la introducción al mismo.

Desde mi punto de vista, la suya es una aproximación novedosa al gigante asiático, basada tanto en un conocimiento profundo de la literatura específica sobre China, como en la experiencia de estudiar y vivir allí durante un tiempo, además de tener detrás un sólido marco teórico económico.

Consideren por ejemplo estas citas, que provienen de un artículo reciente suyo (en catalán: copio tal cual, sin traducir):

El «Renaixement xinès» és multidimensional i no és pot estudiar únicament a partir de les pàgines del Financial Times

La Xina és avui un conjunt de regions econòmiques, amb un regim d’autonomia fiscal considerable, molt dispars entre sí, que competeixen per atraure talent i capital cap a les seves economies.

Pone gran énfasis en los elementos culturales, filosóficos y políticos del sistema chino, que son muy diferentes a lo que conocemos en Occidente; razón por la cual muchas veces analistas occidentales no llegamos a entender, o entendemos mal, lo que sucede allí. Por ejemplo, habla de la diferente mentalidad china, más emprendedora, con mayor capacidad de adaptación a los cambios, en parte por su falta de Estado del Bienestar.

También comenta acerca de la cuestión de la legitimidad popular del Gobierno chino. Y él se pregunta, pese a ser el chino un régimen autoritario, ¿están las instituciones políticas españolas más legitimadas popularmente que el Gobierno chino?

No le gusta hablar de China en su conjunto como una masa homogénea, por la diversidad y competencia entre regiones, que genera, según él, existencia de alternativas.

Subrayo algunos de los puntos que quizá más chocan. Personalmente, me cuesta ver las cosas así, y soy menos optimista que él, pero esto es desde mi ignorancia y escasas lecturas. Para lo demás habrá que esperar al libro, o bien, como adelanto, pueden consultar su tesina de Máster en ESADE, que se llamó “Entendiendo la Economía China”. Pueden leer la presentación basada en esta tesina que ofreció en el Instituto Juan de Mariana, y/o ver el video de la misma. Asimismo, es recomendable escuchar su participación en Debates en Libertad en esRadio sobre el boom chino.

Por cierto: este Domingo aparecerá en la revista Época (junto con La Gaceta) un artículo mío sobre el tema, junto a un reportaje sobre el último Congreso del Partido Chino.

O al menos así lo escribe en una reciente nota Bill Gross, fundador y co-director de inversiones de PIMCO, una de las gestoras de renta fija más grandes del mundo. Casi nada.

Obama/Romney, Romney/Obama – the most important election of our lifetime? Fact is they’re all the same – bought and paid for with the same money. Ours is a country of the SuperPAC, by the SuperPAC, and for the SuperPAC. The “people” are merely election-day pawns, pulling a Democratic or Republican lever that will deliver the same results every four years.

Gross dice que compró el mensaje de Obama en 2008 en un ataque de ingenuidad. Ahora, el sistema sanitario sigue dominado por intereses corporativos, la regulación financiera dominada por Wall Street, y el país sigue metido en guerras en el exterior sin sentido. Nada nuevo bajo el sol, escribe. Mismo perro con distinto collar.

Critica ferozmente al sistema:

Our two-party system continues to play ping pong with the American people, and the electorate is that white little ball going back and forth over the net. This side’s better – no, that one looks best. Elephants/Donkeys, Donkeys/Elephants.

Perhaps the most farcical aspect of it all is that the choice between the two seems to occupy most of our time. Instead of digging in and digging out of this mess on a community level, we sit in front of our flat screens and watch endless debates about red and blue state theologies

Excelente punto este último: ¿no sería mejor que, en vez de perder el tiempo viendo debates entre estos dos tipos, nos ocupáramos primero de lo que tenemos más cerca?

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